2019 - 07 - 15
最近,国内外网络上一个叫“瓶盖挑战”的游戏火了,游戏规则很简单:挑战者以回旋踢的方式踢掉瓶盖,瓶身越稳定则挑战越成功据纽约时报消息,起源是哈萨克斯坦的跆拳道冠军法拉比,他在社交媒体上发布了自己的挑战视频,并在社交媒体上艾特了杰森·斯坦森、成龙等名人参与挑战。这个视频随即引来了巨大的反响先是动作片明星杰森·斯坦森应邀发布挑战视频随即海外音乐界名人John Mayer,Justin Bieber,Mariah Carey,也加入了挑战。(音乐人海豚音开瓶可还行)中国也有一些动作明星响应了这个挑战,还加了点自己的特色甄子丹:既然不能打十个,那我就蒙眼踢吧。赵文卓挑战一脚三盖,脚法就像瓶子一样稳。不过比功夫巨星踢得更“精彩”的还是各国的民间大神外国老妈:拖鞋的用处只有你想不到,没有做不到炸出的“蓝翔”学子:现在知道挖掘机技术到底哪家强了吗?自行车“踢”瓶盖:秋名山不是我的极限,瓶盖才是。敢问这位剑客,中二学院还招人吗?消防小哥:“杀鸡”也可用“牛刀”汪星人:难点在哪里?瓶盖挑战不仅席卷了国外的社交媒体,也在我国的微博抖音等平台上成为了热门话题,网友自发的瓶盖挑战,在“各显神通”秀技能秀脑洞的同时,也像滚雪球一样不断地增加瓶盖挑战的热度。但这么流行的全球性活动,其天然的巨大流量,也让许多有营销“嗅觉”的人捕捉到其商业价值。比如:小米全球副总裁Manu发布了自己瓶盖挑战的失...
2019 - 07 - 10
最近,农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水,不仅赢得了社会的广泛赞誉,而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。可以说是“美爆了”!实际上,不仅是农夫山泉,从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意,从王老吉的红罐包装到“大师作”的小罐茶,其实背后都深刻的反映了一个问题,那就是:一个优秀的品牌,往往都会有一个好看的包装。如今,包装已不只是产品说明书;还是一个流动的广告平台,让消费者在琳琅满目的商品中一眼相中;更是承载了文化内涵的品牌缩影,能够和消费者建立起联系的社交符号。营销是一场秀,包装就是最具想象力的秀场,是做好品牌营销的第一步,也是最基础、最关键的一步。一个品牌的包装设计理念、设计水平往往体现了其品牌营销水平。品牌营销先从设计一个好的包装开始。
2019 - 07 - 08
IP市场概述每个国家都有各自的文化与情感,他们流行的 IP 角色也会不同。但我们浏览这些角色时,我们发现好的角色在世界都受欢迎。动画、漫画和游戏中这种传统上的 IP 角色已深受喜爱,如今,被许多人在通信 APP 中使用的表情贴纸也备受青睐。这些在线创造的角色,不仅仅停留于线上,还被应用在各种各样的产品中,与传统的 IP 角色在线下市场展开竞争。  1. IP市场的增长全球IP产业规模根据韩国创意内容机构的数据,2018 年全球 IP 市场增长约 1806 亿美元,比 2009 年(1510 亿美元)增加了 20%。IP产业的特点我们发现 IP 市场有 4 个特征:第一,独特的故事讲述。第二,比起简单的消费品,跨界更容易,也更受喜爱。因此对于多元文化的敏感度十分重要。第三,业务许可证也很重要,因为它占总销售额的 50%。第四,有很多把原始内容转换和扩展为各种形式的「一源多用」的案例。  2. 流行角色的主流变化诞生于漫画书、电视和游戏中的传统 IP 角色流行了很长一段时间,随着 Kakao 和 LINE 等通信 APP 的增加,帮助表达用户情感的表情贴纸也变得越来越流行。此外,随着 IP 产业的发展,很多公司创造了许多品牌都希望与之合作的,以艺术家为基础的具有独特故事的 IP 品牌,中国的 Molly,韩国的 Sticky Monster Lab 和 Super Fiction 是代...
2019 - 07 - 05
优酷成立于2006年,2015年被阿里巴巴收购,现在为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。目前,优酷、土豆两大视频平台覆盖5.8亿多屏终端、日播放量11.8亿,支持PC、电视、移动三大终端,兼具版权、合制、自制、自频道、直播、VR等多种内容形态。近日,我们发现优酷开始全面启用全新的LOGO,这是自2016年12月更换LOGO以来,首次进行调整。目前全新的LOGO已经在其官方微博、微信、优酷手机客户端等平台开始使用,截至发稿前,优酷PC和移动网站暂时还没有更换新版LOGO。这也是优酷自2006年成立以来第6次对品牌LOGO做出改变。2016年,优酷发布采用大写的“YOUKU”新LOGO,同时在字体中增加了寓意万千精彩都始于最初两点间的连接和互动产生的红蓝渐变效果。此次更新将移除这些渐变色,而直接采用有点“褪色”的红色和蓝色配色方案。除了颜色的变化,字体也做了修改。在缩小字体间距的同时,字母的厚度进行了削减,变化最明显的如“O”和“K”字。由于字体整体高度增加,“O”字母由之前的圆形变为椭圆形,为了能和“Y”字结构统一,“K”字的右侧张开角度改为90°。另外,优酷的图标LOGO也做了调整。在继续保留了播放按钮图标的基础上,将内部的“>”角度也调整为90°。目前暂没有发现优酷的中文字标是否有所改动。不过从2016年开始,优酷在品牌中基本很少使用中文字标。最近...
2019 - 07 - 03
字体是设计师离不开的话题,选择正确的字体通常是设计过程中最重要的部分之一。除了酷炫、现代的外观,好的字体设计也能体现内容的清晰易读。Brandon Grotesque by Hannesvon Döhren当谈到字体,Brandon Grotesque 似乎是一个不错的排版。Brandon Grotesque 是在 2009 年和 2010 年由 HVD Fonts 的 Hannesvon Döhren 设计的无衬线字体。间距和字距由 iKern 的 Igino Marini 完成。字体包括 Thin,Light,Regular,Medium,Bold 和 Black 权重。每个重量也提供斜体版本。TiemposTiempos Text 就是那种标准的经典报纸字体,偏窄,小写字母高度偏大,大写字母高度偏小,它还拥有开放的内空间和饱满的衬线。当然,Tiempos 也发展成了一个字体家族,除了 Tiempos Text 之外,Tiempos Headline 具有很大的灵活性,可以防止文字在大尺寸的角度看起来过于笨拙,而专为《国家地理》设计的 Tiempos Fine则提供精致优雅的剪裁细节,带来额外的清爽感。Colfax by Eric Olson for Process Type Foundry除了 logotype 以外,麦当劳大量使用的另一款字体,就是美国设...
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