色彩心理与消费者的感受

日期: 2019-06-20
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人有百分之80的信息是通过眼睛获取的,而通过眼睛获取的一切信息都充满了色彩,所以色彩无疑是视觉传达中极其重要的元素。然而,对色彩的观察与感受却不是仅仅通过眼睛来实现的。 日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响,即形成心理颜色视觉感。

色彩心理与消费者的感受


我们能够在无意识的睡眠状态下看到色彩,也可能在有意识的状态下无法记起不久之前看到的颜色,还会因过去的记忆而喜欢或厌烦某种色彩。从这些现象中可知,除视觉信息之外,色彩还伴随着观念上、象征上以及生理学上等的多种认识效果。

好的产品不仅是在造型、材料、品质、设计等方面下功夫,颜色反而是最快捷最简单能见到成效的有利工具。每个颜色面对不同的消费群体有不同的吸引力,比如橙黄色可促进消费者食欲与购买欲。所以餐饮类品牌或店面形象可多采用橙黄的色调。浅蓝色给人清新,干净,大方的感受,多用于洗护用品的设计。深一点的蓝色可以多呈现于科技产品。而金色与黑色搭配则可体现高端的产品。用对了颜色对销售能产生翻倍的影响。

色彩心理与消费者的感受

除了针对消费群体,对了特定男性与女性还有儿童的色彩喜好也有很大的区分。

男性喜欢的色彩
如男性喜欢锐利、冷静和饱含力量的颜色,最能表现这种特征的颜色是纯色及与纯色相近的暗色调色彩,这些颜色是男性商品中主要使用的颜色。色系上也是偏好与蓝色,银色,黑色等冷色调居多。

色彩心理与消费者的感受

女性喜爱的色彩

年轻女性一般是较为喜爱粉色系居多,粉蓝,粉红,粉紫,较为青春靓丽的色彩,中年妈妈等会喜欢鲜艳一点的色彩,比如大红大紫。每个色彩会女性的影响都有不同的效应。且代表的心理感受不同,如粉色系给人予青春,幸福,温暖的心理感受。亮色系给人予活泼,生命力,时尚等视觉感受。

色彩心理与消费者的感受


儿童喜欢的颜色
最开始初生儿只能识别黑色的色彩,到1~3个月后最先能识别到的是红色与绿色,其次是蓝色与黄色。由于儿童大脑尚未发育完全,所以只能辨别出鲜艳的色彩。 因此儿童类玩具,画本等均会采用鲜艳的颜色吸引孩子的注意力。

色彩心理与消费者的感受

味觉与颜色的关系

甜:桃、蛋糕和冰淇淋等以红色为基调的粉红色系

咸:蓝色与灰色系等可使人联想起海水的颜色

酸:柠檬、橘子和猕猴桃等黄色和明亮的黄绿色系

苦:中药、草药和咖啡等暗棕色

辣:暗红色系的颜色 

 


部分文字来源于网络,图片来源于unsplash分享平台。


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