2019 - 08 - 20
过去大家做品牌营销、运营,更多的是追求流量到转化,而现在大家谈论更多的是品效合一、是精细化运营、是私域流量。私域流量绝对称得上2019年营销运营方面的热词,所有人都在说要重视私域流量,越来越多的企业也开始要做自己私域流量。传统营销以大众传播的漏斗方式争夺公域流量,投钱抢流量做转化,再投钱再抢流量再转化,钱没了,投放断了,转化也没了,企业越来越没耐心,消费者越来越挑剔,获客成本也越来越高。所以企业都想转变营销运营方式,建立传说中美好高效的私域流量,然后每天可以在自有流量池里运营用户、反复转化价值。想法非常好,但模式并不见得有多新颖。这里, 是关于私域20条建议,分享给大家。01什么是私域流量?你可以理解为你可以随时触达,可自由控制,能够反复使用,且免费的私有目标人群流量。很明显,私域流量更稳定,重复使用的价值更高,且低成本。02是不是感觉很美好?这种模式简直太棒了!但它背后需要的是专业精细化的用户运营。天上没有掉馅饼的事,会在市场环境如此恶劣的情况下,还突然蹦出一个 “绝佳营销运营模式”。凡是能够解决过去很多缺陷的新模式,总会在其他地方需要更多投入,私域流量虽然能让你节省流量成本,获得稳定客户,但相应的你也得把之前没做好的内容、服务、用户关系做得更好更精细。03私域流量是一次营销运营思维的转变,你要做私域流量,就得从之前 “流量——转化” 的流量转化思维变成以用户终身价值为核心的用户...
2019 - 08 - 16
营销里,[品牌老化]是个再寻常不过的病症。那么,怎样才算是[品牌老化]?品牌到底因为什么而老化呢?01、品牌老化是因为品牌创立时间太久?提及品牌老化,多数人第一联想到的应该会是 【品牌生命周期】 ,似乎品牌如同人类一样,都会生老病死、命有定数。所以,品牌老化似乎是一条不可避免又不可逆的现实规律。不过,如此说来,那诞生于1837年的蒂芙尼、同样133岁的可口可乐、梅赛德斯奔驰岂不是早应该老得掉渣吗?为什么它们非但没有作古,还会如此逆天长寿与活力?莫非[品牌生命周期]法则不适用于它们?凭什么呢?长寿品牌并非只是某行业或某品牌的个案02、是因为品牌形象太过时?除了生命周期之外,也会有人把【老化】跟【过时】画上等号。认为品牌老化就是因为品牌理念或包装太陈旧过时,跟不上时代的变化,所以造成了品牌老化。这个逻辑就更加不堪一击了,就像同事在茶水间八卦一位职场新人衣着老土过时的时候,却从不会被理解成是在描述他年龄有多大。在实际商业案例中,[过时]的包装下,藏裹着的也未必是老化品牌,比如那家常常引发吐槽热议、用Word排版做包装设计的椰树椰汁,你会觉得它的品牌老化吗?一个更有趣的例子是,对80/90后来说,QQ绝对是个过时的老家伙,与之相比微信才是后来者,QQ要比微信老得多。但问问00/10后,他们觉得QQ和微信哪个更老呢?结论应该正好反过来,他们才不会想用老气的微信来日常聊天呢...
2019 - 08 - 14
有一个很有意思的现象,经常看到一些常见的营销工具模型,你会发现专业课都在讲,很多人也都听说过,但真的用起来没几个人在用,甚至有些工具还会被所谓的业内人士觉得low。但事实是,这些传承多年的营销工具仍比大多数手段更能解决问题,只是没有掌握用法而已。4P是指“产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销/推广(promotion)”4大营销组合策略即为4P。而后又延伸到4Ps、6P、10P、4P+3R等理论,其他暂不做延展,其本质和4P相比并没有变化。一、产品:满足消费者需求产品是一切的核心,是为了满足消费者需求诞生的。很多时候,当产品销量不好的时候,加大广告推广力度是本末倒置,要先改进产品适应市场才是核心策略。以手机行业的产品进行为例:诺基亚的领导地位被颠覆,不是品牌、质量以及价格出了问题而是,没能认清智能手机的趋势,是产品力与用户需求不再匹配的最终结果。在耐用这一特性上诺基亚并没有被赶超。而苹果能称霸这一个时代,也是产品更懂消费者所需。如果苹果没能及时转型,还纠结在PC电脑市场跟惠普缠斗的话,现在的市值也不可能是惠普的几百倍。但近一年,苹果的销量明显下滑,这背后并不是它变得不好了,而是其他厂商都在发力的情况下,苹果的产品创新力明显受到了挑战,而这又是越来越多用户的需求。当以产品力去看这个市场的话,华为mate30能卖那么贵(拍照),三星(新潮),oppo(充...
2019 - 07 - 26
品牌设计于企业而言是重要且关键的,成功的企业品牌形象能够密切的维系企业与消费群体的情感,因此拥有一个成功成熟的企业品牌形象是打好品牌战的第一步。质量优服务好的河南品牌设计拥有众多的优势,下面介绍河南品牌设计的优势有哪些?第一点显著优势、品牌设计关注真情生活业内较好的河南品牌设计非常关注消费者的真情生活,遵循从生活中来,到艺术中去的设计原则,深度挖掘消费者真正的需求点,从需求点出发直击消费者的痛点,关注消费者的情感需求,较大限度的发挥品牌形象维修情感的作用。河南品牌设计关注真情生活,能够较大限度的使得品牌视觉形象深入人心。第二点显著优势、升华品牌的情感品牌是消费心中的一个形象符号,它是架起了消费者和企业之间的桥梁,河南品牌设计的特色之一就是在赋予企业品牌鲜活的形象同时又能升华其品牌情感。河南品牌设计在品牌形象设计的过程中会认真聆听消费者内心的声音与需求,并巧妙结合人们广泛认可的地域文化,利用文字、图标、字母、色彩等鲜活的手段来完善品牌内涵。第三点显著优势、创新设计理念的提升河南品牌设计在品牌设计研发过程中非常注重不断提升其创新设计理念,想要不断提升品牌形象的竞争力,从另一个角度而言就是突出其优于同类产品的特性。河南品牌设计不断融入创新理念、新思路、新时尚,使得品牌形象能够永葆生机与活力。从上文阐述可知,经验丰富的河南品牌设计有着有着显著的优势,无论是关注真情生活,升华品牌情感亦或是提...
2019 - 07 - 26
郑州作为省会和地级市是河南的经济文化交流中心也是设计水平的高峰区,对于评价好的郑州平面设计能够帮助许多郑州企业提高在全国的销售量,同时能够加深客户心中郑州企业的审美度。在这种审美度中选择郑州平面设计可以从哪些方面入手?一、选择拥有较高经验积累拥有绘图方案制定经验的公司经验是设计公司比较重要的权衡点,拥有丰富经验的郑州平面设计公司能够在短时间内为客户的需求进行规划描述,能够很好的根据客户所描述的大致模糊需求进行合理的勾勒和描绘,同时能够进行快速的绘图方案设定保证后续的绘图是按照规定进行的。二、选择拥有完整的设计结构团队的公司完整的团队结构是设计公司必需的,因为设计过程中不同的设计领域设计部位需要不同的岗位进行安排,而选择完整的设计团队的郑州平面设计就不用担心在遇到某项设计时无人会做,能够有着完整的各领域人才选择对于一家公司来说是相当难得和可贵的。三、选择能够抓住设计要点进行设计的公司抓设计要点对于设计师来说是必备技能,因此选择郑州平面设计时应该确保该公司拥有着技能化高合作性强的设计团队,能够拥有比较详细的设计质量和设计难点描述帮助顾客更好的理解设计内涵,可以通过需求者和顾客的口述将设计从文字变成图案这样的设计团队才应该选择。郑州平面设计哪家好公司需要对设计的相似度创意度和设计师拥有的证书决定。选择郑州平面设计不仅需要选择拥有较高经验积累的能够独立绘图的公司,而且还需要选择拥有完整的设...
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