2019 - 08 - 16
营销里,[品牌老化]是个再寻常不过的病症。那么,怎样才算是[品牌老化]?品牌到底因为什么而老化呢?01、品牌老化是因为品牌创立时间太久?提及品牌老化,多数人第一联想到的应该会是 【品牌生命周期】 ,似乎品牌如同人类一样,都会生老病死、命有定数。所以,品牌老化似乎是一条不可避免又不可逆的现实规律。不过,如此说来,那诞生于1837年的蒂芙尼、同样133岁的可口可乐、梅赛德斯奔驰岂不是早应该老得掉渣吗?为什么它们非但没有作古,还会如此逆天长寿与活力?莫非[品牌生命周期]法则不适用于它们?凭什么呢?长寿品牌并非只是某行业或某品牌的个案02、是因为品牌形象太过时?除了生命周期之外,也会有人把【老化】跟【过时】画上等号。认为品牌老化就是因为品牌理念或包装太陈旧过时,跟不上时代的变化,所以造成了品牌老化。这个逻辑就更加不堪一击了,就像同事在茶水间八卦一位职场新人衣着老土过时的时候,却从不会被理解成是在描述他年龄有多大。在实际商业案例中,[过时]的包装下,藏裹着的也未必是老化品牌,比如那家常常引发吐槽热议、用Word排版做包装设计的椰树椰汁,你会觉得它的品牌老化吗?一个更有趣的例子是,对80/90后来说,QQ绝对是个过时的老家伙,与之相比微信才是后来者,QQ要比微信老得多。但问问00/10后,他们觉得QQ和微信哪个更老呢?结论应该正好反过来,他们才不会想用老气的微信来日常聊天呢...
2019 - 08 - 14
有一个很有意思的现象,经常看到一些常见的营销工具模型,你会发现专业课都在讲,很多人也都听说过,但真的用起来没几个人在用,甚至有些工具还会被所谓的业内人士觉得low。但事实是,这些传承多年的营销工具仍比大多数手段更能解决问题,只是没有掌握用法而已。4P是指“产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销/推广(promotion)”4大营销组合策略即为4P。而后又延伸到4Ps、6P、10P、4P+3R等理论,其他暂不做延展,其本质和4P相比并没有变化。一、产品:满足消费者需求产品是一切的核心,是为了满足消费者需求诞生的。很多时候,当产品销量不好的时候,加大广告推广力度是本末倒置,要先改进产品适应市场才是核心策略。以手机行业的产品进行为例:诺基亚的领导地位被颠覆,不是品牌、质量以及价格出了问题而是,没能认清智能手机的趋势,是产品力与用户需求不再匹配的最终结果。在耐用这一特性上诺基亚并没有被赶超。而苹果能称霸这一个时代,也是产品更懂消费者所需。如果苹果没能及时转型,还纠结在PC电脑市场跟惠普缠斗的话,现在的市值也不可能是惠普的几百倍。但近一年,苹果的销量明显下滑,这背后并不是它变得不好了,而是其他厂商都在发力的情况下,苹果的产品创新力明显受到了挑战,而这又是越来越多用户的需求。当以产品力去看这个市场的话,华为mate30能卖那么贵(拍照),三星(新潮),oppo(充...
2019 - 08 - 06
文案扎心不是目的只是为了给我们丧丧的生活打点鸡血让我们一起来感受下文字的力量 关于爱情 我只字不提   01 真正喜欢你的人,24小时都有空想送你的人,东南西北都顺路(滴滴打车) 02 没有开不了的锁,只有面对不了的心(《滚石音乐爱情故事》) 03 最想说的话,在眼睛里草稿箱里,梦里和酒里(江小白) 04 最后喜欢变成不甘,深爱变成了心酸(失恋博物馆) 05 后来,我们什么都有了, 却没有了我们(《后来的我们》) 06 不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长(网易云乐评) 07 谁口口声声说“我不爱”,谁就在爱(罗马诗人 奥维德) 08 很庆幸可以走到你身边很遗憾没有走进你心里(QQ乐评) 09 一行行输入,又逐字删除那些想对你说的话,输入法都记得(魅族魅蓝手机) 10 你忘记的,我都记得(《37次想你》)    时光时光慢些吧   11 父母是我们和死神之间的一堵墙父母在时,察觉不到生命的宝贵父母离去,才知生命的短暂(高亚麟) 12  父母在,...
2019 - 07 - 30
做为企业和营销人,我们要时刻关注广告法,今天,我就分享一下新规。新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围间。极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,触犯新广告法底线,单独的罚款方面,20万起步,最高100万元。与“最”有关最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。与“一”有关第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。与“级/极”有关国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。与“首/家/国”有关首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。与品牌有关王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、...
2019 - 07 - 26
品牌设计于企业而言是重要且关键的,成功的企业品牌形象能够密切的维系企业与消费群体的情感,因此拥有一个成功成熟的企业品牌形象是打好品牌战的第一步。质量优服务好的河南品牌设计拥有众多的优势,下面介绍河南品牌设计的优势有哪些?第一点显著优势、品牌设计关注真情生活业内较好的河南品牌设计非常关注消费者的真情生活,遵循从生活中来,到艺术中去的设计原则,深度挖掘消费者真正的需求点,从需求点出发直击消费者的痛点,关注消费者的情感需求,较大限度的发挥品牌形象维修情感的作用。河南品牌设计关注真情生活,能够较大限度的使得品牌视觉形象深入人心。第二点显著优势、升华品牌的情感品牌是消费心中的一个形象符号,它是架起了消费者和企业之间的桥梁,河南品牌设计的特色之一就是在赋予企业品牌鲜活的形象同时又能升华其品牌情感。河南品牌设计在品牌形象设计的过程中会认真聆听消费者内心的声音与需求,并巧妙结合人们广泛认可的地域文化,利用文字、图标、字母、色彩等鲜活的手段来完善品牌内涵。第三点显著优势、创新设计理念的提升河南品牌设计在品牌设计研发过程中非常注重不断提升其创新设计理念,想要不断提升品牌形象的竞争力,从另一个角度而言就是突出其优于同类产品的特性。河南品牌设计不断融入创新理念、新思路、新时尚,使得品牌形象能够永葆生机与活力。从上文阐述可知,经验丰富的河南品牌设计有着有着显著的优势,无论是关注真情生活,升华品牌情感亦或是提...
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