色彩心理与消费者的感受

日期: 2019-06-20
浏览次数: 198

人有百分之80的信息是通过眼睛获取的,而通过眼睛获取的一切信息都充满了色彩,所以色彩无疑是视觉传达中极其重要的元素。然而,对色彩的观察与感受却不是仅仅通过眼睛来实现的。 日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响,即形成心理颜色视觉感。

色彩心理与消费者的感受


我们能够在无意识的睡眠状态下看到色彩,也可能在有意识的状态下无法记起不久之前看到的颜色,还会因过去的记忆而喜欢或厌烦某种色彩。从这些现象中可知,除视觉信息之外,色彩还伴随着观念上、象征上以及生理学上等的多种认识效果。

好的产品不仅是在造型、材料、品质、设计等方面下功夫,颜色反而是最快捷最简单能见到成效的有利工具。每个颜色面对不同的消费群体有不同的吸引力,比如橙黄色可促进消费者食欲与购买欲。所以餐饮类品牌或店面形象可多采用橙黄的色调。浅蓝色给人清新,干净,大方的感受,多用于洗护用品的设计。深一点的蓝色可以多呈现于科技产品。而金色与黑色搭配则可体现高端的产品。用对了颜色对销售能产生翻倍的影响。

色彩心理与消费者的感受

除了针对消费群体,对了特定男性与女性还有儿童的色彩喜好也有很大的区分。

男性喜欢的色彩
如男性喜欢锐利、冷静和饱含力量的颜色,最能表现这种特征的颜色是纯色及与纯色相近的暗色调色彩,这些颜色是男性商品中主要使用的颜色。色系上也是偏好与蓝色,银色,黑色等冷色调居多。

色彩心理与消费者的感受

女性喜爱的色彩

年轻女性一般是较为喜爱粉色系居多,粉蓝,粉红,粉紫,较为青春靓丽的色彩,中年妈妈等会喜欢鲜艳一点的色彩,比如大红大紫。每个色彩会女性的影响都有不同的效应。且代表的心理感受不同,如粉色系给人予青春,幸福,温暖的心理感受。亮色系给人予活泼,生命力,时尚等视觉感受。

色彩心理与消费者的感受


儿童喜欢的颜色
最开始初生儿只能识别黑色的色彩,到1~3个月后最先能识别到的是红色与绿色,其次是蓝色与黄色。由于儿童大脑尚未发育完全,所以只能辨别出鲜艳的色彩。 因此儿童类玩具,画本等均会采用鲜艳的颜色吸引孩子的注意力。

色彩心理与消费者的感受

味觉与颜色的关系

甜:桃、蛋糕和冰淇淋等以红色为基调的粉红色系

咸:蓝色与灰色系等可使人联想起海水的颜色

酸:柠檬、橘子和猕猴桃等黄色和明亮的黄绿色系

苦:中药、草药和咖啡等暗棕色

辣:暗红色系的颜色 

 


部分文字来源于网络,图片来源于unsplash分享平台。


相关内容
  • 热点
  • 最新
  • 媒体
一、品牌思维:态度,是好品牌成长的基石1.有态度的品牌才能活下来最近,许多企业都处在“流量焦虑”之中,流量问题被反复提及。 有一些数字表示:仅在“双11”预热期间,淘宝著名主播薇娅成交5.5亿,李佳琦成交3.3亿——这两大头部网红的带货量,远超其他网红,带货量第三名的网红仅成交3000多万。每一个企业都希望赶上这样的流量大潮,但它们认为,现在所有的营销话语权都已被大平台和大媒体绑架了。企...
2019 - 12 - 26
读前思考3秒:你知道多少家网红品牌?现在它们还“红”吗?前几年满大街都在讨论网红店,最近一两年随着各种网红店的落幕和丑闻,网红店好像被贴上”短命“的贬义词标签。即使网红店存在很多问题,但依然有很多人想打造一个网红店。为什么呢?因为网红店能带来更大的流量和知名度。要知道,现在很多餐饮行业的老板最愁的是获客难。而且这种顾客流量的竞争程度在不断加强,因为餐饮行业每年平均都有700万人冲进来。而把餐厅打造...
2019 - 12 - 26
2019年新消费巨浪一度刷屏,高性价比成了新消费行业的“王道”。很多新品牌激动不已。但是今年双11电商数据显示,各品类的销量Top10几乎还是传统大品牌。(个别突围的新品牌尚待观测)所谓的高性价比、去品牌化,看似美好,但至少到目前为止,普遍地没有表现出预期的效果。高性价比是不是新品牌的“王道”,仍然有待商榷。但可以断定的是,大多数新品牌会在高性价比的梦想中死去。1、“低价-优质”还是“优质-低价”...
2019 - 12 - 26
长久以来,我们不禁在想,是什么在驱动品牌增长?在此之前,我想先提及一下品牌增长的三个要素。第一,是尝试。也就是说,要让消费者进来购买我的品牌,在HBG的理论体系里叫渗透率,用最新的互联网词语就是拉新。第二,是维稳。怎么样去维护现有的消费者基础,在Kantar Worldpanel会被表述成忠诚度。第三,是扩充。确定购物篮的大小,也就是每个消费者每次大概花了多少钱,或者购买了多少产品。一、品牌增长,...
2019 - 12 - 26
多年以前,很多人还在讲“互联网创业黄金10年”的时候,有人问我:创业要具备什么条件?那时,无数的风险资金投了无数的创业公司,抢“风口”是第一位的。哪怕注定浪费98%的钱,但宁可错投一千、不可放过一个。创业公司很容易拿到钱,花钱也很大方。我这个人不擅长给人励志、打鸡血,相反,我总会劝人做事谨慎、花钱小心。具备什么条件才能去创业?你要做预算,就是算账。如果加倍你的“成本估计”,将你的“预计销售收入”砍...
2019 - 11 - 19
联系电话:0371-6329 7963
电子邮箱:2602607963@qq.com
公司地址:中国·河南·郑州市金水区花园路壹佰号西花半里贰号楼十九层
Copyright ©2018 - 2019 河南柒玖陆叁企业营销策划有限公司
犀牛云提供企业云服务
X
3

SKYPE 设置

4

阿里旺旺设置

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

5

电话号码管理

  • 4006-971-972
6

二维码管理

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

展开