老柒说事
Opinion
2019 - 07 - 12
品牌忠诚度,是衡量顾客是否忠于该品牌的一个重要参数,它反映了顾客转向其他品牌的可能性,品牌忠诚度越高,顾客受其他公司竞争行为的影响就会越弱。此外,品牌忠诚度可以直接转化为未来的预期销量。 顾客群的忠诚度往往是品牌资产的核心要素,如果顾客对品牌漠不关心,购买产品时只考虑功能、价格、便捷性,对品牌名称很少关注,那么这个品牌可以说没有什么资产可言。但是,如果竞争对手的产品在功能、价格、便捷性上更胜一筹,顾客仍然选择心目中的品牌,那么品牌、品牌名称和口号就蕴藏着巨大的价值。具体来说,品牌忠诚度主要有这么两个方面的价值一方面,它能帮企业减少营销成本,因为如果老顾客对熟悉的产品用起来既舒服又省心,没有什么不满意的,那么想要让老顾客高兴,减少他们转向其他产品的成本要比寻找新顾客的成本要低得多。而且,这些有品牌忠诚度的老顾客经常还是企业的免费宣传员,看到真实的被使用的产品,这种宣传效果可是要比看...
2019 - 05 - 29
如何在竞争激烈的市场环境中,将自己的品牌嵌入消费者的长期记忆,以提升品牌的识别度呢?科技高速发展,越来越多新品牌涌现,但它们很快就被其他品牌所取代,周而复始,最终留下来的强大品牌并不多。那如何在竞争激烈的市场环境中,提升品牌的识别度,将品牌嵌入消费者的长期记忆呢?作为信息的第一接触点是视觉,人体感知停留在平面部分(即二维感知),常常忽略了其他感官元素。想要提高品牌的影响力,需要建立第三维度的感知系统。因此,为品牌打造强有力的 “第三维度” 即是上面问题很好的切入口,本文详细介绍了五感设计,从经典案例中带你一起寻找品牌的 “第三维度”,全方位调动用户对品牌的立体感知。什么是五感设计?  这一概念不难理解,人类有视、听、触、嗅、味五种不同的感官。研究调查指出,在五感之中,人体感官感受的深刻程度依次是:视觉(37%) 嗅觉(23%) 听觉(20%) 味觉(15%) &#...
2019 - 04 - 24
对于小微企业与新品牌来说,最大的愿望就是希望能通过一两款产品的走红,尽快进入发展的正轨。这是个好现象,说明大家逐渐变得理性了,不再像前些年,总想着依靠产品一夜暴富,幻想自己的产品可以成为另一个娃哈哈,另一个加多宝,另一个红牛,另一个……在一个个梦被打破之后,许多企业老板又经历了一轮“模式洗脑”,这种模式,那种模式,各种套路层出不穷。        说实话,我的企业客户中因为听课致贫的真有那么好几个,大都是被洗脑之后,变得不接地气,忘记了初心。本来兢兢业业的一个人,变成了大放厥词的“模式专家”,拿着听来的套路四处游说,并沉醉其中,直至梦醒,才发现已身处绝境。如今,我们只能对曾经被忽悠致死的那些企业表示深深的缅怀。       经历过此劫,越来越多的小微企业,不再好高骛远,开始变得理性,开始回归初心,稳中求进。&#...
2014 - 07 - 01
打开百度,搜索品牌可以看到这样一句话“用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。”换句话说,品牌是综合体现,不是独立存在的个体,不是一句话,一个名称,一个产品,它是在人们脑海中形成的综合印象,例如提起可口可乐,就想到快乐,提起海尔想起真诚,这叫品牌印象。
2014 - 07 - 01
通俗点讲,路边卖烤红薯的跟其它路边千千万万个卖烤红薯的没有什么区别,对于消费者去哪一家都一样,但是给其中一个红薯取一个名字,塑造一个故事,这个红薯立马变得与众不同,在消费者心中占有不同的位置,当然支撑一切的根本就是产品的品质,否则故事说得再好,也是徒劳。正如早年的辣条市场,有专门的小伙伴做过测评,卫龙的辣条并不是最好吃的,也不是小时候吃的最多的辣条,为什么独有它脱颖而出呢?成为小时候印象最深刻的辣条呢?仔细对比一下包装就知道,其它的辣条名字千奇百怪,难写难认,而且印的非常小,生怕别人知道是谁做的辣条。只有卫龙把自己的品牌名印的特别明显突出,而且对于卫龙这两个字,简单易记,只要开始上小学,有谁不认得呢?
2014 - 07 - 01
好名字诀窍之一就是简单好记,在以后的文章里老柒会详细说明,但是光有好名字不行,还要想办法在消费者脑海中产生烙印,烙印从听觉、感觉、视觉三个基本方向体现。 听觉——简单说就是听觉氛围营造。主要是名字和口号,这个口号不是固定的,不论是名字还是口号都不可咬文嚼字——简单好记,突出产品属性和企业理念是要诀,例如“拼多多,拼着买更便宜”格力“好空调,格力造”符合背后的理念支撑“让世界爱上中国造”,信息爆炸的时代,“酒香真的怕巷子深”定好品牌的调性,一定要宣传宣传宣传。 感觉——产品体验,服务体验。产品体验是核心,是企业的根本,你说你是好空调,但是在使用过程中,屡屡出现问题,你大肆宣扬你的产品里有什么营养成分,结果质检曝光根本没有添加此成分,此时口号不仅不能帮助品牌的建立,还可能出现反作用,尤其是食品,辛苦建立的品牌可能一瞬间倒塌。 视觉——所有能看到的都要“看起来是一致...
2019 - 02 - 26
不知不觉,做品牌设计这个行当已有十五六年的时间,在我的印象中,所有设计case中最烧脑的恐怕就是品牌logo的设计了。许多人会问,logo不过是个简单的小图标,有那么难吗?可能普遍都觉得logo是个很简单的小事,所以常常也会有朋友找我帮忙:“随便帮我画个logo吧。”这种要求大凡有操守的设计师都会很生气,不是因为帮忙生气,而是因为那句“随便”!难道设计师是个随便的职业吗?随随便便学学画画,随随便便考考大学,随随便便上上班,再顺便喝点西北风!以前,每次接到这种无理要求,我都很无奈,拒绝伤感情,帮忙吧,说真的,你真的想像不到因为你随随便便的求助,设计师们会付出多少心力!因为设计师的大脑中枢一旦接受了创作logo的指令,大脑就会不自觉的发散联想,从浩瀚的信息库里寻找灵感,这是一个相当烧脑的过程,整个过程贯穿设计师一整天的生活:上班途中,吃饭的时候,下班的路上,蹲厕所的时候……魔怔的时候甚至梦里都...
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