不知不觉，做品牌设计这个行当已有十五六年的时间，在我的印象中，所有设计case中最烧脑的恐怕就是品牌logo的设计了。

许多人会问，logo不过是个简单的小图标，有那么难吗？可能普遍都觉得logo是个很简单的小事，所以常常也会有朋友找我帮忙：“随便帮我画个logo吧。”这种要求大凡有操守的设计师都会很生气，不是因为帮忙生气，而是因为那句“随便”！难道设计师是个随便的职业吗？随随便便学学画画，随随便便考考大学，随随便便上上班，再顺便喝点西北风！

以前，每次接到这种无理要求，我都很无奈，拒绝伤感情，帮忙吧，说真的，你真的想像不到因为你随随便便的求助，设计师们会付出多少心力！因为设计师的大脑中枢一旦接受了创作logo的指令，大脑就会不自觉的发散联想，从浩瀚的信息库里寻找灵感，这是一个相当烧脑的过程，整个过程贯穿设计师一整天的生活：上班途中，吃饭的时候，下班的路上，蹲厕所的时候……魔怔的时候甚至梦里都在思考创意，然后再趴在电脑前面熬上几个夜晚，比伺候亲儿子都用心的去伺候那个小小的图标，生怕他有什么不完美。

下面一个案例是在我开车回家的时候想到的创意，在此之前，饭桌前的冥思和厕所里的苦想都已经历，留下的只是一堆空空如也的烟盒和空空如也的脑壳。当灵感出现那一刻，我急忙靠边停车去做笔记，后车差点反应不及酿成事故，为了这么一个创意，设计师得冒多大的风险！设计师不易，君当珍惜！

甲方是一个眼科医院，“瑞视眼科”。通常，设计师做眼科医院的logo设计，最容易想到和用到的元素就是“E”，这是个世界级的符号，他有着全球化的识别效果，无论世界各地的男女老幼，看到这个符号，都会知道这一定是眼科医院，但这也是用到烂大街的符号，起初我并不想使用这个符号，因为很难做出和其他眼科医院的不同。后来，我在开车的时候在一块户外广告牌上看到了一个黑体的“瑞”字，我惊奇的发现，这个“瑞”字居然与“E”有着先天性的关联，我发现“瑞”字不仅仅是一个汉字，它所有的偏旁部首就像是由视力表上的“E”组合而成。如果这个设想成立的话，那么作为一个logo，它的专属性，行业属性就都具备了。通过几次手稿演练，证实了我的设想是成立的，于是就有了瑞视眼科最终的logo作品。

余兴未尽，我觉得有必要帮助客户给瑞视眼科取一个比较6的英文名字，因为医院其中一个投资单位是港商，而且我一直也遵循一个原则，希望我们中国的品牌在遇到外宾或者发展到国际市场的时候，能够让外宾们轻易的读出品牌的名字，而且发音一定要相近才行。所以，考虑到眼科医院肩负改善和提高患者视力水平的重任，我想到了rise（升起）和see（看见）这两个单词，然后将'se'部分重叠，将两个单词合并构成了一个新词“risee”（意思为提升视力水平，登高望远），而且读起来是不是和“瑞视”的发音很近似呢？

到此，我觉得基本上可以负责任的向客户交付成果了，毫不意外，全套方案毫无争议的被采纳了。

PS：

Logo是一个品牌视觉部分的核心图形，承载着品牌的核心理念，传达着其所在行业的共性，也展现着品牌自己的个性。logo在整个品牌建设中都是重中之重的首要任务，并且当品牌发展到一定高度，logo也会成为企业极其重要的核心资产。现在，您是否还觉得logo可以随便画画了事吗？

在国内外著名的企业品牌，对于logo他们都是认真的。他们深知，一个logo对企业和品牌的发展有着多么重要的深远意义。在品牌形象建设方面，从来都不乏一掷不止千金的企业。

以下为世界上身价不菲的logo，数据来自互联网，仅供参考。

英国石油公司logo设计费：1.36亿英镑

2000年，BP为一个新的logo付出了很大的代价。根据“每日电讯报”（The Daily Telegraph）的说法，只是设计logo就花费460万英镑，而重塑品牌的整体成本则达到1.36亿英镑（包括文具，货车和制造工厂的重新制造使用）。

花旗银行logo设计费：150万美金（logo部分）

花旗银行标志logo是1998年由Pentagram的知名设计师Paula Scher设计的，当时行业巨头Citicorp和Travelers Group合并成为世界上最大的金融服务公司。

新世贸中心logo设计费：357万美金

2013年，Landor设计顾问公司赢得了为纽约世贸中心设计新logo的任务，这家公司曾经最为人熟知的作品莫过于他们为联邦快递（FedEx）设计的品牌logo──秘密在于其中隐含的那个箭头。这一次，新世贸中心为这个形象设计花费了357万美元。

埃森哲logo设计费：1亿美金

埃森哲(安达信会计师事务所前身)的新Logo由朗涛(LandorAssociates)在2000年设计。